商訊頻道
電商和新國貨持續發力
城市特色產業為中山競爭力賦能
發佈時間:2020-10-16 來源:中山商報

上月底,天貓聯合第一財經商業數據中心發佈了《2020新國貨之城》調查,針對新國貨在全國不同城市的發展做了全面“體檢”。調查顯示,進入全國前20名的廣東城市共有5個,中山位列其中。報告表示,過去10年是中國品牌全面擁抱互聯網的10年,未來10年是互聯網創造新品牌的10年。消費升級、拉動內需、新國貨品牌的發展等趨勢,將為產業帶來更多品牌崛起的機遇。

特色產業助力小微外貿企業轉內銷

據瞭解,《2020新國貨之城》調查選用了品牌數量力、品牌質量力和品牌競爭力三個維度來衡量城市的國貨競爭力。

調查顯示,二三線城市的特色產業異軍突起,除了有品牌基礎的廠企,也有越來越多外貿工廠轉內銷後,成為新國貨工廠,不僅刺激了內需消費,也帶動當地經濟快速發展。在新國貨之城總榜中,躋身前20名的廣東城市分別是:廣州、深圳、佛山、東莞、中山。

去年雙11期間,記者曾在深圳阿里巴巴華南區總部見證了天貓雙11的2小時“億元俱樂部”榜單的出爐,來自中山的華帝電器、中順潔柔、雷士照明、歐普等品牌均上榜。

天貓認為,受疫情影響,我國外貿發展面臨巨大挑戰,不少外貿企業在繼續開拓國際市場的同時,將適銷對路的出口商品投入國內市場。而電商自然成為了“內循環”經濟模式下外貿企業轉內銷的重要突破口。

以華帝為例,近年來華帝在大健康家電領域構築全系健康廚電,在品牌營銷端,更跨界體育、時尚、娛樂等不同領域,不斷創新營銷方法,使得品牌朝着高端化、年輕化不斷髮展。通過微信、抖音、京東、天貓、蘇寧等多個直播平台開展帶貨,目前華帝已經逐步完成全渠道佈局。

電商巨頭為中山家電企業

度身定製線上營銷玩法

記者瞭解到,其實早在今年8月底,京東旗下社交電商平台京喜與中山市家電產業帶簽署戰略合作協議,雙方共建“京喜&中山家電產業帶合作示範基地”,助力當地企業拓展新興市場銷售渠道,並以“京喜產業帶廠直優品計劃”賦能,打造新型數字化產業帶。

據悉,此次京喜與中山市合作,將進一步發揮京喜的產業帶供應鏈、流量扶持、電商物流一體化、C2M合作等優勢,打通中山家電和新興市場消費羣體之間的雙向通道,一方面助力企業快速轉內銷及產業升級,另一方面也以工廠直供價為消費者帶來低價不低質的好物。

除此以外,京喜還為中山家電企業度身定製了一整套的線上營銷玩法:打造中山產業帶主題活動“一週一帶”專場營銷及溯源直播,為中山企業引流;依託大數據及海量新興市場用户消費洞察,以C2M模式推動企業產品改良和創新,並聯合企業首發專供京喜平台的C2M產品;藉助“京喜工廠”社交玩法,用互動玩法帶動主題爆品售賣,並以平台百億補貼進行助力。

中山市電子商務協會會長黃志忠表示,中山有大量的外貿企業,針對外貿企業對國內電商缺乏瞭解的痛點,目前“京喜輕量店”政策可實現60秒極速開店、認證環節簡化、邊熟悉後台邊提交審核等針對性的流程優化。商家在填寫店鋪認證資料或等待審核的過程中,可以隨時切換至商家後台,瞭解後台操作和學習免費課程,實現認證上手兩不誤。一方面,幫助商家快速把店開起來,降低時間成本,另一方面,保證商家資質合法合規,使消費者放心購買產品。

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